Huisstijl: Huisstijl en reclame

Ook reclame behoort tot de visuele identiteit. Toch hebben huisstijl en reclame totaal verschillende functies.

Huisstijl tracht de identiteit van de organisatie te verbeelden en is er primair op gericht het contact met het publiek te bewerkstelligen. Hij zou daarbij een zo groot mogelijke sympathie moeten weten te winnen en behouden. Huisstijl heeft dus een sociale functie. Reclame daarentegen is gericht op een zo groot mogelijk marktaandeel en heeft daarom een marktfunctie. Er zijn evenwel organisaties die proberen reclame onderdeel van de huisstijl te maken. Dat dit niet altijd even goed lukt, komt doordat reclame en huisstijl verschillende doelen dienen.

Een bepaalde variant van reclame die corporate advertising heet, is gericht op het uitdragen van de identiteit en daarom zou het voor de hand liggen om te denken dat deze vorm ook een sociale functie heeft, net als huisstijl. Toch is corporate advertising bedoeld om te verkopen: het bestaan van de organisatie wordt onder de aandacht van het publiek gebracht, met als doel producten en diensten af te zetten. Uiteindelijk is dus ook hier sprake van een marktfunctie. Overigens hebben sommige uitingen van huisstijl in tweede instantie ook een commercieel doel: het gaat hierbij dan vooral om productvormgeving als onderdeel van huisstijl, zoals bij AEG en Braun het geval is. Een goed vormgegeven product verkoopt nu eenmaal beter dan iets wat er slecht uitziet.

Ten slotte moet worden opgemerkt dat bepaalde vormen van adverteren wel degelijk onder de huisstijl kunnen vallen. Advertenties met een neutrale boodschap, zoals gewijzigde openingstijden of adresgegevens, en personeelsadvertenties kunnen heel goed onder de huisstijl vallen. Sterker nog, het is zelfs van groot belang dat zij in de huisstijl uitgevoerd zijn. Want juist bij die boodschappen heeft de organisatie veel baat bij een grote herkenbaarheid en, zeker in het geval van de personeelsadvertentie, bij het verwerven van sympathie of status.


		Huisstijl en reclame Ook reclame behoort tot de visuele identiteit. Toch hebben huisstijl en reclame totaal verschillende functies. Huisstijl tracht de identiteit van de organisatie te verbeelden en is er primair op gericht het contact met het publiek te bewerkstelligen. Hij zou daarbij een zo groot mogelijke sympathie moeten weten te winnen en behouden. Huisstijl heeft dus een sociale functie. Reclame daarentegen is gericht op een zo groot mogelijk marktaandeel en heeft daarom een marktfunctie. Er zijn evenwel organisaties die proberen reclame onderdeel van de huisstijl te maken. Dat dit niet altijd even goed lukt, komt doordat reclame en huisstijl verschillende doelen dienen. Een bepaalde variant van reclame die corporate advertising heet, is gericht op het uitdragen van de identiteit en daarom zou het voor de hand liggen om te denken dat deze vorm ook een sociale functie heeft, net als huisstijl. Toch is corporate advertising bedoeld om te verkopen: het bestaan van de organisatie wordt onder de aandacht van het publiek gebracht, met als doel producten en diensten af te zetten. Uiteindelijk is dus ook hier sprake van een marktfunctie. Overigens hebben sommige uitingen van huisstijl in tweede instantie ook een commercieel doel: het gaat hierbij dan vooral om productvormgeving als onderdeel van huisstijl, zoals bij AEG en Braun het geval is. Een goed vormgegeven product verkoopt nu eenmaal beter dan iets wat er slecht uitziet. Ten slotte moet worden opgemerkt dat bepaalde vormen van adverteren wel degelijk onder de huisstijl kunnen vallen. Advertenties met een neutrale boodschap, zoals gewijzigde openingstijden of adresgegevens, en personeelsadvertenties kunnen heel goed onder de huisstijl vallen. Sterker nog, het is zelfs van groot belang dat zij in de huisstijl uitgevoerd zijn. Want juist bij die boodschappen heeft de organisatie veel baat bij een grote herkenbaarheid en, zeker in het geval van de personeelsadvertentie, bij het verwerven van sympathie of status.
		19